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Microsoft integriert Werbung in Bing Chat: Neue Wege für Suchmaschinenwerbung
Microsoft hat angekündigt, Werbung in seinen KI-basierten Suchagenten Bing Chat zu integrieren, der auf der GPT-4-Technologie basiert.
Im Microsoft Bing Blog erklärte Yusuf Mehdi, Corporate Vice President von Microsoft, dass Anzeigen sowohl im Chat als auch in den herkömmlichen Suchergebnissen erscheinen werden. Microsoft befindet sich in der Preview-Phase für das neue Bing und experimentiert mit verschiedenen Werbemöglichkeiten.
Neue Werbeformate und Partnerschaften
Ein Beispiel für integrierte Werbung wurde vom ehemaligen Google Technical Lead Debarghya Das auf Twitter geteilt. Das Beispiel zeigt eine Chat-Anfrage nach dem günstigsten Honda-Auto, woraufhin Bing Chat einen Civic Sport für rund 25.000 US-Dollar bei TrueCar vorschlägt.
Neben der Antwort ist ein kleines Ad-Badge zu sehen, das die Antwort als Werbung kennzeichnet. Das Unternehmen erforscht derzeit verschiedene Ansätze, um Werbung in Bing Chat zu integrieren, einschließlich einer Vergütung für Quellen, die Bing nutzt.
Microsoft arbeitet bei der Entwicklung des Modells eng mit mehr als 7.500 Markenpartnern zusammen und führt Tests und Vorabversionen durch. Zu den Ideen gehört ein erweitertes Hover-Erlebnis, bei dem das Hovern über einen Link eines Publishers weitere Links desselben Publishers anzeigt, um den Nutzern mehr Interaktionsmöglichkeiten zu bieten und mehr Traffic auf die Website des Publishers zu lenken.
Darüber hinaus ist geplant, lizenzierte Microsoft Start-Inhalte neben der Chat-Antwort anzuzeigen, um die Bindung der Nutzer an die Microsoft Start-Inhalte zu erhöhen und die Werbeeinnahmen mit den Partnern zu teilen. Die Platzierung von Werbung im Chat verfolgt ebenfalls den Ansatz, die Werbeeinnahmen mit den Partnern zu teilen, deren Inhalte zur Chat-Antwort beigetragen haben.
Die Auswirkungen auf Suchmaschinenwerbung und Vertrauen der User
Die Integration von Werbung in KI-Suchagenten wie Bing Chat könnte die mehr als 100 Milliarden US-Dollar schwere Suchmaschinenwerbung grundlegend verändern. Laut Debarghya Das können ChatGPT-Plugins den Einkaufsfluss im Internet vereinheitlichen und die Kaufbarriere deutlich senken.
Gleichzeitig gibt es Bedenken über die Auswirkungen dieser neuen Werbeformen. Techcrunch-Autor Devin Coldewey beschreibt die derzeit integrierten Werbeformen als potenziell subtilere und subversivere Art der Werbung, die möglicherweise nicht so leicht zu erkennen und zu ignorieren ist.
Die Frage, ob der Chatbot für bestimmte Antworten bezahlt wurde, könnte das Vertrauen der Nutzer untergraben, selbst wenn ein „Ad“-Label angezeigt wird. Coldewey wirft die Frage auf, ob Unternehmen eine Premium-Werbeebene einführen könnten, die die Ergebnisse beeinflusst, aber nicht als solche gekennzeichnet ist. Solche Praktiken würden den üblichen Gimmicks der Werbeindustrie entsprechen.
Die Einführung von Werbung in Bing Chat zeigt Microsofts Bemühungen, das Potenzial der 100 Millionen täglichen Bing-Nutzer, von denen ein Drittel neu sind, besser zu monetarisieren. Während einige die Geschwindigkeit, mit der Microsoft seinen KI-basierten Suchagenten Bing Chat mit Werbung ausstattet, für verständlich halten, sind andere irritiert und besorgt über die möglichen Auswirkungen auf das Vertrauen der Nutzer.
Zukunft der Werbung in KI-Suchagenten
Microsofts Experimente mit Werbung in Bing Chat könnten eine neue Ära der Suchmaschinenwerbung einläuten. Je nachdem, wie Werbung in Chats integriert und visualisiert wird, könnten sich diese Veränderungen sowohl positiv als auch negativ auf die Nutzererfahrung und das Vertrauen auswirken. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Integration von Werbung in KI-Suchagenten wie Bing Chat entwickeln wird und welche langfristigen Auswirkungen dies auf die Werbebranche haben könnte.